Το έργο VM-TEXTRANSF γεννήθηκε από την ανάγκη τεσσάρων ευρωπαϊκών περιοχών (της Γαλικίας στην Ισπανία, της Αττικής στην Ελλάδα, των Αδάνων στην Τουρκία και της Λιθουανίας) για την ανεύρεση εργαζόμενων με υψηλά προσόντα στον τομέα του visual marketing (οπτική προώθηση προϊόντων) στο λιανικό εμπόριο και, ειδικότερα, στο visual merchandising για τον τομέα της ένδυσης. Δύο από αυτές τις περιοχές (η Γαλικία και η Αττική) παραδοσιακά συνδέονται με τον τομέα της κλωστοϋφαντουργίας, όμως πρέπει να περάσουν από ένα μοντέλο επικεντρωμένο στην παραγωγική διαδικασία σε ένα άλλο, αυτό της προώθησης και της εμπορευματοποίησης. Οι άλλες δύο περιοχές (τα Αδάνα και η Λιθουανία) παρουσιάζουν αυξητικές τάσεις στον τομέα της κλωστοϋφαντουργίας και οι εταιρείες έχουν αρχίσει να προωθούν τις δικές τους μάρκες και να ανοίγουν τα δικά τους καταστήματα, για το λόγο αυτό πρέπει να βελτιώσουν την στρατηγική μάρκετινγκ που έχουν στο λιανικό εμπόριο. Δυστυχώς, σε όλες αυτές τις περιοχές υπάρχει έλλειψη ποιοτικής επαγγελματικής κατάρτισης στον τομέα του visual merchandising.